Vegan et à la mode

Alors que le véganisme se généralise et devient un segment de consommation en plein essor, les marques avisées font le plein de produits garantis sans animaux.

Autrefois mouvement marginal, le véganisme est désormais une tendance qui va bien au-delà des choix alimentaires et affecte tous les aspects des habitudes de consommation.

Mais la nourriture n’est en aucun cas le seul objectif du véganisme. Des matériaux tels que le cuir, la laine et la soie sont interdits aux végétaliens – la mode et les vêtements sont donc également au centre de l’attention.

Désireux de séduire le marché en croissance, les grands détaillants commencent à étendre leurs offres en conséquence. Mais lorsqu’ils introduisent de nouveaux articles pour satisfaire la demande, ils doivent se rappeler que «végétalien» et «durable» ne sont pas des termes interchangeables et examiner attentivement où se situent leurs priorités.

Extension de l’offre

En janvier, Marks & Spencer a considérablement élargi sa gamme de chaussures vegan, offrant plus de 350 styles de chaussures pour le printemps 19 dans les gammes pour hommes, femmes et enfants.

Stephen Lawson, technologue en développement de produits de chaussures et d’accessoires chez M&S, explique que la décision a été prise après que M&S ait observé une augmentation de 200% des recherches de produits végétaliens sur son site Web.

L’impact de la demande de produits végétaliens peut être vu à travers le spectre de la mode, et les produits et accessoires comme les sacs vegan connaissent une croissance énorme.

Mode vegan, un défi pour les créateurs

Pour les marques qui cherchent à faire le changement végétalien, l’approvisionnement en tissus peut être un défi. La marque de commerce électronique de vêtements pour femmes Kitri a connu un énorme succès avec sa robe chemise en cuir vegan, mais le processus de développement était loin d’être simple.

«Il nous a fallu beaucoup de temps pour obtenir la qualité de cuir végétalien que nous voulions», explique la fondatrice Haeni Kim. «Le cuir vegan ou faux a la mauvaise réputation d’avoir l’air bon marché ou d’être fragile. Il nous a fallu une bonne année pour trouver la qualité de cuir que nous recherchions. Nous avons constaté que de nombreuses options n’étaient tout simplement pas de qualité suffisante. »

Elle note également que trouver le bon tissu peut avoir un coût: «C’est plus cher que les autres tissus synthétiques que nous utilisons, mais cela nous donne un matériau de qualité fantastique et nous pensons que nos clients remarquent vraiment la différence.»

De nouvelles matières innovantes

Les nouveaux tissus innovants incluent le «cuir» créé à partir de sources naturelles aussi diverses que les feuilles d’ananas, la levure fermentée, les sous-produits de l’industrie vinicole et les champignons. Des alternatives à la laine et à la soie, fabriquées à partir de fibres de cellulose, sont également en cours de développement pour offrir aux créateurs des options de bonne qualité, durables et végétaliennes.

Alors que la demande de mode vegan semble augmenter, alimentée par un consommateur conscient et connecté, proposer et signaler des options adaptées est un choix intelligent pour les détaillants et les marques. Bien que les références de durabilité de certains produits vegan puissent être discutables, le marché se développe rapidement et il y a des innovations et de la créativité à travers le spectre. Les marques vegan sont un domaine à surveiller, même pour les acheteurs les plus sceptiques.